广告画册印刷设计包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。广告画册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。
一本完整的广告设计少不了文字，图形，色彩，编排。这四个元素，首先来了解一下文字，文字作为视觉形象要素，需要具有强烈的可读性，字的大小和面积也会带来视觉上的变化。文字的排版设计还是很重要的。
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。
在广告画册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
